OpenAI готовит новый визуальный формат рекламы в ChatGPT. Объявления начнут тестировать во время генерации изображений в США позже в октябре 2026 года. Рекламный блок будет отделён от изображения, которое создаёт пользователь, и получит явную маркировку рекламы.
Это важное изменение не только для ChatGPT, но и для всего рынка интернет-рекламы. Нейросеть становится местом, где человек не просто ищет информацию, а формулирует задачу, сравнивает варианты и принимает решение.
Именно поэтому новый формат может оказаться интересен не только рекламодателям, но и специалистам по SEO, контенту и продвижению брендов.
Что произошло с рекламой в ChatGPT
5 октября 2026 года OpenAI объявила о новом визуальном формате ChatGPT Ads.
Компания планирует показывать изображения товаров и услуг непосредственно во время генерации изображений. Реклама может помогать пользователю представить товар в реальном сценарии использования — например, увидеть идею интерьера, продукт или опыт, связанный с определённой услугой.
На первом этапе формат будут тестировать в США с ограниченной группой рекламодателей. OpenAI отдельно подчёркивает, что рекламные материалы будут явно обозначены и отделены от изображения, которое создаёт ChatGPT.
То есть речь идёт не о том, что рекламодатель сможет изменить картинку, которую попросил создать пользователь.
Механика другая:
пользователь создаёт изображение → рядом появляется отдельный рекламный блок → реклама визуально показывает товар или услугу.
Это уже запущенная реклама или только тест?
Здесь важно разделять два события.
ChatGPT Ads уже существуют.
OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT в США в феврале 2026 года, а затем расширила её на другие рынки. В августе компания объявила о запуске рекламы ещё в 31 европейской стране и сообщила о доступности самостоятельного размещения через Ads Manager.
Но новый визуальный формат во время генерации изображений — отдельный этап.
Его тестирование должно начаться позже в октябре 2026 года в США. Поэтому утверждение «реклама уже показывается всем пользователям во время создания картинок» было бы неправильным. Сейчас корректнее говорить, что OpenAI объявила о предстоящем тестировании такого формата.
Как будет выглядеть реклама при создании картинки
Главное отличие нового формата — визуальная подача.
Обычная реклама может состоять из текста, логотипа и ссылки.
Новый формат рассчитан на изображение товара, его использование или визуальный сценарий.
Например, пользователь создаёт изображение интерьера и описывает, какую мебель хочет видеть в комнате.
Рекламный блок может показать соответствующий товар и предложить перейти на страницу рекламодателя.
По замыслу OpenAI, визуальная реклама должна помогать человеку не просто узнать о бренде, а представить, как продукт может вписаться в его задачу.
Это особенно интересно для товаров и услуг, где визуальная демонстрация имеет значение.
На кого рассчитан новый формат ChatGPT Ads
Потенциально новый формат может быть полезен компаниям, которым есть что показать визуально.
Например:
Но это не означает, что любая компания автоматически получит подходящий показ.
Реклама должна соответствовать контексту, требованиям платформы и настройкам рекламной системы.
Повлияет ли реклама на ответы ChatGPT
Это один из главных вопросов пользователей.
По заявлению OpenAI, реклама не должна влиять на ответы ChatGPT.
Компания указывает, что рекламная система отделена от модели, а рекламодатели не могут формировать, ранжировать или изменять ответы ChatGPT. Реклама также должна быть чётко обозначена как рекламное размещение.
Это принципиальное отличие:
ответ ChatGPT ≠ рекламное объявление.
Если пользователь спрашивает нейросеть о товаре или услуге, наличие рекламы не означает, что рекламодатель получил возможность изменить ответ модели.
OpenAI также заявляет, что рекламодатели не получают доступ к личным чатам пользователей, истории разговоров или сохранённым данным.
Кто увидит рекламу в ChatGPT
Реклама зависит от тарифа, региона и текущей доступности рекламной программы.
Согласно актуальной информации OpenAI, реклама может показываться пользователям Free и Go. Для подписок Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu реклама не показывается. Отдельно указано, что реклама не показывается аккаунтам, которые определены как принадлежащие пользователям младше 18 лет.
При этом доступность рекламных возможностей может изменяться по мере расширения платформы.
ChatGPT Ads уже вышла за пределы США
Развитие рекламы в ChatGPT началось с американского тестирования, но за 2026 год программа значительно расширилась.
В августе OpenAI сообщила о выходе ChatGPT Ads на 31 европейский рынок. В список вошли, среди прочих, Германия, Франция, Италия, Испания, Нидерланды, Дания, Швеция, Норвегия и Австрия.
31 августа OpenAI также сообщила, что ChatGPT Ads достигла показателя $1 млрд годовой выручки в пересчёте на текущий темп менее чем за 200 дней после запуска. Компания заявила, что платформой уже пользуются десятки тысяч рекламодателей.
Это показывает масштаб направления.
Речь уже идёт не о небольшом эксперименте внутри чат-бота, а о формирующейся рекламной платформе.
Почему реклама в ChatGPT интереснее обычного баннера
Главное отличие — контекст.
В обычной поисковой системе человек может написать:
купить диван
В ChatGPT пользователь способен описать гораздо более сложную задачу:
Мне нужен компактный диван для небольшой гостиной. Комната светлая, бюджет ограничен, хочу современный стиль и желательно вариант, который легко чистить.
У рекламной системы появляется гораздо больше контекста.
OpenAI прямо описывает ChatGPT Ads как рекламу для ситуаций, в которых пользователь изучает варианты, сравнивает предложения и принимает решение.
Получается новая модель взаимодействия:
запрос → диалог → сравнение → выбор → действие.
Для маркетинга это принципиально интересный сценарий.
ChatGPT становится новым рекламным каналом
До появления рекламы ChatGPT воспринимался преимущественно как инструмент для получения информации, генерации текста, работы с кодом, изображениями и другими задачами.
Теперь появляется дополнительный уровень:
пользовательский запрос → ответ ИИ → коммерческое предложение.
Причём человек может находиться уже не на этапе простого поиска информации, а непосредственно перед выбором.
Например:
«Какой ноутбук купить для видеомонтажа?»
Это уже не просто информационный интерес.
После сравнения характеристик следующий шаг пользователя может быть коммерческим.
Именно такие сценарии OpenAI рассматривает как основу рекламной платформы.
Что это меняет для SEO
Для SEO-специалистов это, пожалуй, самая интересная часть.
Появление рекламы в ChatGPT не отменяет поисковую оптимизацию.
Но оно показывает, что пользовательский путь становится шире.
Раньше условная цепочка выглядела так:
Google / Яндекс → сайт → заявка.
Теперь всё чаще можно представить:
Google / Яндекс → сайт
или:
ChatGPT → рекомендации и сравнение → сайт
или:
ChatGPT → реклама → сайт.
Поэтому бизнесу становится важно контролировать не только позиции сайта в классической поисковой выдаче, но и то, как бренд представлен в среде ИИ.
Что такое AI visibility
Под AI visibility обычно понимают видимость бренда, компании, продукта или сайта в ответах ИИ-систем.
Например, пользователь спрашивает:
Какие сервисы подходят для проверки позиций сайта в Яндексе?
И нейросеть формирует список инструментов.
Если компания регулярно и корректно представлена в таких ответах, это дополнительный канал обнаружения бренда.
Но здесь важно не придумывать «секретный алгоритм попадания в ChatGPT».
Никакой гарантированной схемы вида «добавьте 17 ключевых слов — и ChatGPT начнёт рекомендовать сайт» не существует.
Гораздо разумнее работать с фундаментом:
качественным сайтом
понятным описанием услуг и продуктов
экспертным контентом
достоверными фактами
отзывами
кейсами
независимыми упоминаниями
структурированными данными
хорошей технической оптимизацией
понятной информацией о компании.
Нужно ли оптимизировать сайт специально под ChatGPT
Специального набора магических SEO-факторов для ChatGPT нет.
Но есть вполне практичный принцип:
сайт должен быть понятен и пользователю, и поисковым системам, и системам, которые извлекают из него информацию.
Например, вместо расплывчатой страницы:
Мы предоставляем современные решения высокого качества для бизнеса.
намного полезнее:
Компания разрабатывает интернет-магазины на WordPress. Работаем с проектами от 100 товаров. Срок разработки — от 30 дней. Поддержка предоставляется отдельно.
Во втором варианте гораздо больше конкретных сущностей и фактов.
ИИ проще понять:
кто → что делает → для кого → при каких условиях → сколько → в какие сроки.
Что будет важнее для AI visibility
Практически полезная структура для коммерческого сайта может выглядеть так:
Компания
→ кто это
→ чем занимается
→ где работает
→ какие услуги предлагает.
Услуга
→ что входит
→ кому подходит
→ цена
→ сроки
→ ограничения
→ результат
Доказательства
→ реальные кейсы
→ отзывы
→ исследования
→ публикации
→ авторство.
Контент
→ инструкции
→ ответы на вопросы
→ сравнения
→ разборы
→ оригинальные исследования.
Это полезно не потому, что существует отдельный «AI-фактор», а потому что такая структура делает информацию понятной и проверяемой.
OpenAI уже развивает рекламу дальше обычного объявления
В сентябре 2026 года OpenAI представила дополнительные возможности ChatGPT Ads.
Компания начала тестировать Sponsored Agents — рекламные ИИ-агенты, с которыми пользователь сможет начать разговор после взаимодействия с рекламой.
Кроме того, OpenAI расширяет инструменты создания рекламы с помощью ИИ и интеграции с платформами вроде HubSpot и Shopify.
Это показывает возможное направление развития:
баннер → переход → диалог с ИИ-агентом → консультация → действие.
То есть рекламный формат постепенно становится частью самого диалога.
А что будет с обычной поисковой рекламой
Скорее всего, ChatGPT Ads не заменит Google Ads или рекламу в Яндексе.
У этих каналов разные сценарии.
Поэтому правильнее рассматривать ChatGPT как ещё один канал, а не как замену всей существующей интернет-рекламе.
Что это означает для бизнеса
Если компания привлекает клиентов из интернета, уже сейчас имеет смысл проверить несколько вещей.
1. Понятно ли описан ваш продукт
Нейросеть должна без труда определить, что именно продаёт компания.
2. Есть ли реальные доказательства
Кейсы, отзывы, исследования, публикации и понятная информация о компании повышают доверие пользователя.
3. Есть ли ответы на коммерческие вопросы
Например:
сколько стоит
какие есть варианты
кому подходит
какие ограничения
сколько занимает
чем отличается от альтернатив.
4. Есть ли независимые упоминания
Не только собственный сайт, но и внешняя информационная среда формирует представление о бренде.
5. Не ограничивается ли SEO только ключевыми словами
Сегодня одной оптимизации отдельных страниц недостаточно.
Нужно строить полноценную информационную систему вокруг бизнеса.
Что делать SEO-специалисту уже сейчас
Не стоит пытаться искусственно «накрутить» присутствие бренда в ChatGPT.
Гораздо полезнее пройтись по базовому чек-листу:
проверить техническую индексацию сайта
проверить важные страницы
убрать дубли
улучшить структуру
раскрыть реальные услуги
добавить факты и характеристики
привести в порядок страницы компании
собрать реальные кейсы
добавить экспертные материалы
развивать качественные внешние упоминания
отслеживать, как бренд представлен в разных поисковых системах и ИИ-сервисах.
Это одновременно улучшает классическое SEO и общую информационную представленность бизнеса.
Может ли реклама изменить ответы ChatGPT
По текущей позиции OpenAI — нет.
Реклама отделена от ответов, а рекламодатели не могут формировать или менять ответы модели.
При этом пользователь должен понимать простую вещь:
рекламное объявление — не рекомендация ChatGPT.
Сам факт появления компании в рекламном блоке не означает, что OpenAI рекомендует её продукт или считает его лучшим.
Это важное различие, особенно если реклама начнёт активно использоваться в коммерческих сценариях.
Главный вопрос — где закончится реклама и начнётся AI-поиск
Именно здесь может произойти самое интересное изменение.
В классическом поиске граница относительно понятна:
реклама → органическая выдача.
В разговорном ИИ интерфейс устроен иначе.
Пользователь получает один диалог, внутри которого могут находиться:
ответ
уточняющий вопрос
рекомендация
ссылка
рекламное объявление
товар
сервис
следующий шаг.
Поэтому для рынка SEO постепенно появляется новый вопрос:
Как пользователь будет находить бренд, если ему больше не нужно открывать десять поисковых результатов?
Ответ на него будет формироваться по мере развития AI-поиска.
Что известно на 5 октября 2026 года
На текущий момент можно уверенно разделить факты на несколько пунктов.
ChatGPT Ads уже существуют. OpenAI тестирует и расширяет рекламную платформу с февраля 2026 года.
Реклама уже вышла на международные рынки. В августе OpenAI объявила о расширении ChatGPT Ads на 31 европейский рынок.
5 октября 2026 года объявлен новый визуальный формат. Его начнут тестировать во время генерации изображений.
Старт визуального теста запланирован на конец октября в США.
Реклама должна быть отделена от создаваемого изображения и явно обозначена.
OpenAI заявляет, что реклама не влияет на ответы ChatGPT.
Рекламная платформа продолжает развиваться появляются новые форматы, инструменты измерения и AI-функции для рекламодателей.
Что это значит в итоге
Реклама в ChatGPT перестала быть просто экспериментальной идеей.
В 2026 году OpenAI уже развивает полноценную рекламную инфраструктуру, а теперь добавляет к ней визуальную рекламу во время генерации изображений.
Для пользователя это означает новый элемент интерфейса.
Для рекламодателя — ещё один способ показать товар или услугу человеку непосредственно в момент выбора.
Для SEO-специалиста — ещё один сигнал, что поисковая экосистема меняется.
Раньше главным вопросом было:
«На какой позиции находится сайт в Яндексе или Google?»
Теперь появляется дополнительный:
«Что пользователь увидит о нашем бренде, когда задаст этот вопрос нейросети?»
Именно поэтому SEO постепенно выходит за пределы одной поисковой выдачи. Техническое качество сайта, полезный контент, экспертность, реальные упоминания и понятная информация о компании становятся основой не только классической поисковой видимости, но и присутствия бренда в новой AI-среде.
А визуальная реклама в ChatGPT — один из первых заметных примеров того, как эта новая среда начинает превращаться ещё и в полноценный рекламный рынок.
реклама в ChatGPT, ChatGPT реклама, реклама ChatGPT, OpenAI реклама, ChatGPT Ads, реклама в нейросетях, визуальная реклама в ChatGPT.